La ciudad de La Haya (Países Bajos) ha tomado una decisión de gran alcance: A partir del 1 de enero de 2025, se prohibirá toda publicidad de coches con motor de combustión convencional. Con ello se pretende fomentar el cambio a alternativas más respetuosas con el medio ambiente y dar ejemplo de protección climática.
La organización ecologista neerlandesa «Reclame Fossielvij» había hecho campaña a favor de esta prohibición para restringir el uso de motores de combustión y promover el cambio a coches eléctricos. Sin embargo, los fabricantes de automóviles pueden seguir anunciando la calidad de su marca, pero ya no explícitamente a favor de los motores de combustión.
Esta medida podría desencadenar una reacción en cadena en otras ciudades y países. Ciudades como Ámsterdam, Zwolle, Tilburg e incluso Toronto ya están debatiendo prohibiciones publicitarias similares. En Graz (Austria) también se está debatiendo la introducción de una normativa de este tipo.
¿Pueden estas medidas tener realmente el efecto deseado? En Francia ya se ha eludido una prohibición nacional de la publicidad de combustibles fósiles porque las empresas han encontrado la manera de sortear la normativa. Quizá La Haya pueda aprender de los errores de otros países y calcular de antemano la eficacia real de la prohibición.
¿Es la prohibición de la publicidad de los motores de combustión el paso correcto? ¿Puede frenar el cambio climático y mejorar la calidad del aire en las ciudades? Sin embargo, una cosa está clara: las ciudades y los países deben tomar medidas para reducir el uso de sustancias y gases nocivos para el medio ambiente y promover el cambio a alternativas más limpias de forma asequible para todos.